Proposta
Projeto de Imagem, Campanha e Conteúdo
Um projeto piloto de 90 dias para fortalecer a presença da Átame em Paraty com uma comunicação mais viva, afetiva, estética e desejável.
Mais do que produzir conteúdos pontuais, a proposta é construir imaginário: roupa no corpo, na rua, nos encontros, no cotidiano, nas campanhas e na vida real.
Contexto da parceria
Uma parceria para fazer a Átame aparecer como presença, desejo e memória
A proposta nasce como um projeto piloto de 90 dias entre Átame e MAR, pensado para marcas em que acreditamos e que desejamos potencializar com envolvimento criativo, presença e consistência.
A ideia é construir uma comunicação autoral para a marca em Paraty: mais próxima da vida real, mais brasileira, mais afetiva e mais interessante visualmente.
Marcela Prado
Direção criativa, narrativa e presença de marca.
Márcio Marim
Design gráfico, identidade visual e peças digitais.
Nathã Lima
Fotografia e captação audiovisual.
Mood visual
Retrô brasileiro, bar popular, fusca azul e luz âmbar
Feliz no simples. Beijo, sinuca e litrão.
O mood parte de uma estética quente, popular e sensual: centro histórico, cadeira vermelha de plástico, mesa de sinuca, cerveja litrão, música brasileira, pele, riso, unha azul e fim de tarde.
Texturas
algodão, copo americano, mesa vermelha, garrafa suada, batom gasto, unha azul, cabelo úmido, parede descascada, luz quente na pele.
Gestos
mão na cintura, taco de sinuca, olhar atravessado, riso perto do ouvido, joelho encostando, beijo rápido, provocação sem pose.
Temperatura
fim de tarde virando noite, cerveja litrão, música brasileira, corpo livre, humor popular e uma sensualidade bonita, solar e um pouco atrevida.
vermelho plástico
verde-amarelo
luz âmbar
preto brilho
papel quente
O que está incluído
Durante 90 dias, a MAR conduz presença, campanha, imagem e desdobramentos visuais
- direção criativa da parceria, com conceitos de campanha, narrativa visual, linguagem, tom de voz e direcionamento estético;
- produção de conteúdo com Marcela usando os looks da Átame em vídeos, fotos, campanhas, bastidores, Instagram e narrativas de estilo de vida;
- campanhas e vídeos para datas, produtos ou linhas específicas da marca;
- design e desdobramentos visuais, incluindo peças gráficas, capas, carrosséis, chamadas, apresentações e materiais digitais;
- fotografia para campanhas, redes sociais e banco de imagens da marca, conforme planejamento mensal.
Primeira campanha do projeto piloto
Campanha Dia dos Namorados Átame
Conceito
Um amor brasileiro, popular, sensual, divertido e real. A campanha foge do romance tradicional e aposta em um casal vivo, quente, espontâneo, com humor, desejo e memória afetiva.
Narrativa
Chegada no fusca azul, bar, sinuca, cerveja, música, troca de olhares, corpo, riso, beijo e romance brasileiro no centro histórico.
Personagens
Mar e Márcio como casal da campanha, com styling curto, popular, sexy, divertido e brasileiro, em diálogo com os looks da Átame.
A campanha vende roupa e imaginário: amor real, corpo, rua, música, flerte, identidade e presença.
Entregáveis da primeira campanha
Um pacote de campanha para circular em Instagram, site, WhatsApp e vitrine digital
- 1 vídeo principal de campanha para Instagram, site, WhatsApp e divulgação da coleção ou Dia dos Namorados;
- 1 vídeo curto para Reels e Stories, mais direto, com pegada comercial e emocional;
- fotos da campanha para feed, stories, site, vitrine digital e banco de imagens;
- possíveis carrosséis com frases e stills, em linguagem poética, divertida e vendável;
- conteúdo de bastidor para aproximar o público do processo e gerar desejo em torno da campanha.
Fechamento sugerido
Uma parceria enxuta, estratégica e afetiva para fazer a Átame ser vista, desejada e lembrada em Paraty
A proposta é iniciar essa parceria com um projeto piloto de 90 dias que permita testar formatos, fortalecer a presença da Átame em Paraty e construir uma comunicação mais autoral, viva e desejável.
Ao final dos 90 dias, podemos avaliar resultados, aprendizados, conteúdos produzidos e possibilidades de continuidade da parceria em um novo formato.
Vamos começar sem amarras?